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基美传媒荣获第七届娱乐营销5S金奖三项大奖
发布时间:2018-01-23     来源:mcgcn

2018年1月17日,由《广告主》杂志和品微会联合主办,中国传媒大学商学院提供学术支持,以“Fun for Young ”为主题的“第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖典礼”在北京泰富酒店举行,本届盛典吸引了国内主流广告主高管、影视制作公司、广告公司、营销服务和媒体广告运营负责人等300名大咖盛装出席。

经过评委会公正、客观、专业的评审,基美传媒选送的案例荣获3项行业重量级年度大奖,电影《星际特工:千星之城》荣获2017年度娱乐IP营销大奖,全家X电视剧《欢乐颂2》娱乐整合营销案例荣获口碑传播力大奖,腾讯WiFi管家整合营销案例荣获创意创新力大奖。

 

何谓娱乐营销5S金奖

娱乐营销5S金奖是国内首个娱乐营销领域的专业权威奖项,5S即Strategy(策略)、Spark(闪光创意)、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。组委会共收到298个单位提交的各类申报材料1056份,经过层层选拔最终入围的名单是整个2017年甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。

活动日程的下半场进入极富悬念又刺激的“第七届娱乐营销5S金奖全场大奖角逐赛”。在专家、评委的通讯评审后,组委会汇总了获奖案例的通讯评审得分,遴选出了7个优秀案例,进入全场大奖角逐赛,基美传媒选送的全家《欢乐颂2》项目也成功入围角逐赛,成为优秀案例的典范。

 

5S金奖2017年度娱乐IP营销大奖

电影《星际特工:千星之城》整合营销所获的2017年度娱乐IP营销大奖,旨在表彰2017年度在游戏、小说、动漫、话剧、电影、电视综艺、网剧、网络综艺、网络大电影等领域涌现出来的超级娱乐IP,其有良好广泛的社会影响力、强大的市场号召力与品牌延伸力,取得不错的营销效果。

《星际特工:千星之城》是由法国欧罗巴电影公司、基美影业联合出品,根据欧洲史诗级漫画《VALERIAN》改编,享誉全球的电影大师吕克·贝松继《第五元素》后再导星际科幻巨制,汇聚了超凡“小绿魔”戴恩·德哈恩、“维密”超模卡拉·迪瓦伊、国际天后蕾哈娜、人气明星吴亦凡等超强阵容。

除去影片本身宣发的曝光量,基美传媒通过电影与荣耀手机、DQ冰雪皇后、微鲸电视、WiFi万能钥匙、浦发银行、途牛旅游等品牌的联合推广合作,《星际特工:千星之城》作为IP系列作品的第一部在内地市场获得了高度认可,4.09亿票房打破吕克·贝松影片的内地市场票房纪录,为后续系列作品及IP本身的衍生合作打下良好的基础。

 

5S金奖口碑传播力大奖

全家X电视剧《欢乐颂2》娱乐整合营销案例所获的口碑传播力大奖属于本次A3类案例奖项,主要表彰在案例执行过程中,品牌传播内容激发了用户的广泛传播与分享,为品牌赚得了大量的免费传播资源,在口碑传播力方面表现优异的案例。

全家FamilyMart与电视剧《欢乐颂2》此次的暖心联合,在前期进行多层次全方位植入,后期进行联合推广,并在电视剧热映期间倾情推出多款欢乐颂主题产品。

基美为全家策划的全品牌植入,不局限于门店场景与一款产品,豆浆、面包、盒饭、关东煮、咖啡等多个品类都有全方位多次展现,植入权益超出合同权益数倍,大大提升品牌曝光量;联名主题产品与影视剧官微多次互动,紧跟剧情热点制造品牌相关话题,利用实时热点、影视活动搭载等推广手段聚焦用户,引导观众舆论,配合线下主题促销活动带动销售转化。

 

5S金奖创意创新力大奖

腾讯WiFi管家整合营销案例所获的创意创新力大奖属于本次A2类案例奖项,主要表彰在在案例执行过程中,与消费者沟通的内容、方式与媒介新颖独到,有效传达了品牌传播的目标与诉求,在创意创新力方面表现卓著。

腾讯WiFi管家APP实现了在6大城市免费地铁WiFi连接,并与腾讯视频的优质内容结合,打造了一种全新的出行体验。为帮助品牌让更多的上海人群了解这一信息,基美传媒利用其强势的媒体资源,在线上线下策划并执行了一系列趣味十足的活动。

此轮计划,基美传媒整合资源实现1+1+1>3的效果,2周时间内在上海地铁覆盖人次高达2.5亿,网红KOL熊猫姐姐PAPA在线直播观看264万人次,3大网红微博阅读量67万次,并渗透到上海华师大和上海理工大学进行路演。这种跨屏幕跨平台的营销策划,让品牌推广的效果在深度、高度、广度有了全方位的覆盖。

 

5S金奖获奖名单